Studie realizovaná týmem Vysoké školy ekonomické v Praze zkoumá, jak české firmy přistupují k dobrovolnictví a dárcovství v oblasti životního prostředí. Opírá se o rozsáhlé kvantitativní šetření mezi 275 podniky a dvacet hloubkových rozhovorů s vlastníky, manažery a koordinátory CSR.
Výsledky kvantitativní části ukazují, že většina firem realizuje spíše jednorázové akce, zatímco dlouhodobé projekty jsou méně časté. V rámci CSR dominuje sociální oblast, zatímco kultura a umění stojí na okraji. Environmentální a vzdělávací aktivity mají střední intenzitu a jejich rozsah roste s velikostí firmy. Výrazné rozdíly se objevují mezi regiony i odvětvími — například Moravskoslezsko a Střední Morava jsou aktivnější, zatímco Jihovýchod zaostává. Velké firmy a podniky pod zahraniční kontrolou se zapojují častěji a preferují finanční podporu, zatímco malé firmy a domácí podniky se orientují spíše na lokální a komunitní projekty.
Výsledky kvalitativní části ukazují, že CSR je často řízeno osobními hodnotami vlastníků či manažerů. Pokud je pro ně ochrana přírody důležitá, aktivity bývají stabilnější s jasným lokálním dopadem. Tam, kde osobní motivace chybí, je CSR spíše okrajové, jednorázové a často slouží jako PR. Silným faktorem je také ekonomická situace firmy — CSR bývá první oblastí, která se omezuje v době krize, zejména u malých podniků.
Rozhovory odhalují rozdíly mezi typy firem: nadnárodní korporace mají strukturované programy, české střední a velké firmy se opírají o hodnoty vlastníků, malé podniky mají přístup spíše neformální a spontánní. Mnoho firem zároveň neví, jaké projekty mohou podpořit, a orientuje se podle osobních kontaktů. Preferují spolupráci s lokálními organizacemi, které působí důvěryhodněji než velké celostátní instituce.
Doporučení studie zahrnují zavedení jednoduchých interních rámců CSR, podporu zaměstnaneckých iniciativ a posílení spolupráce s místními organizacemi. Státu doporučuje snížit administrativní zátěž, zjednodušit dotace, nabídnout daňové pobídky a poskytnout metodickou podporu.
Celkově studie ukazuje, že CSR v českých firmách má značný potenciál růstu, ale jeho rozvoj závisí především na osobním přístupu vedení firem a na prostředí, které jim usnadní orientaci a spolupráci v oblasti environmentálních aktivit.
Celá analýza je ke stažení zde.